移動(dòng)報(bào)營銷現(xiàn)在也成為一種企業(yè)營銷模式，而目前通用的手機(jī)報(bào)總共有三種不同的盈利模式。其中一項(xiàng)是向用戶收取每個(gè)月的彩信訂閱費(fèi)用，另一項(xiàng)是對WAP網(wǎng)站的瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的方式贏利，第三種則是利用傳統(tǒng)媒體通過吸引用戶獲得廣告帶來的收益。關(guān)于如何進(jìn)行，下文將分三個(gè)方面逐一解釋：

一、建立客戶分類數(shù)據(jù)庫，細(xì)化用戶基礎(chǔ)。

企業(yè)需要根據(jù)彩信訂閱用戶群的不同，有針對性地制定不同的業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)、彩信營銷策略和具體的營銷方法。例如：對于潛在用戶，企業(yè)可采取主動(dòng)營銷和服務(wù)營銷相結(jié)合的方法，通過廣告宣傳、文案推廣等方法，使?jié)撛谟脩艮D(zhuǎn)變?yōu)樵敢鈬L試的體驗(yàn)用戶或付費(fèi)用戶。那些與個(gè)人信息捆綁在一起的人，可以通過觸發(fā)式營銷或事件營銷，將他們變成愿意付費(fèi)的用戶，最后，對于退訂的用戶，詳細(xì)詢問退訂者為什么退訂，這樣才能建立有效的客戶挽留機(jī)制。

彩信手機(jī)報(bào)

針對不同類型的用戶推出個(gè)性化內(nèi)容。

移動(dòng)報(bào)的內(nèi)容主要來自于合作媒體，所以這只是一個(gè)簡單的“拷貝機(jī)”而已。企業(yè)級(jí)手機(jī)報(bào)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而手機(jī)報(bào)的個(gè)性不足，對于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，企業(yè)只是換了一個(gè)平臺(tái)來展示內(nèi)容，沒有差異化的營銷，手機(jī)報(bào)只是傳統(tǒng)媒體的營銷手段。因此，企業(yè)不能僅僅是傳統(tǒng)媒體的延伸，應(yīng)該是獨(dú)一無二的。在彩信發(fā)展過程中，企業(yè)可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)庫信息，對手機(jī)報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行更精細(xì)的處理，并將信息數(shù)據(jù)庫歸類，最后推出有針對性的手機(jī)報(bào)內(nèi)容。商家所要做的就是迎合更多受眾的口味，更有個(gè)性地發(fā)送彩信。這樣，企業(yè)就需要針對不同的用戶推出適合他們個(gè)人愛好的產(chǎn)品，而非眉毛胡子一把抓。

三是開拓多種盈利模式。

公司也可以采用其他方法來達(dá)到盈利，例如通過商家定制，商家付費(fèi)等。公司可通過手機(jī)報(bào)向客戶的二級(jí)客戶發(fā)送促銷廣告，以拓展手機(jī)報(bào)產(chǎn)品的用戶群。公司與傳統(tǒng)媒介中的顧客利益密切相關(guān)。公司和傳統(tǒng)媒體合作可以緩解傳統(tǒng)媒體經(jīng)營不景氣的狀況，傳統(tǒng)媒體同時(shí)還可以為企業(yè)的手機(jī)報(bào)提供好的素材，因此，企業(yè)要充分利用傳統(tǒng)媒體的力量，做好與傳統(tǒng)媒體的接觸互動(dòng)和資源共享，同時(shí)要把銷售渠道和手機(jī)報(bào)結(jié)合起來，達(dá)到真正雙贏。

本人認(rèn)為，彩信手機(jī)報(bào)作為新興的消費(fèi)方式，正在向前進(jìn)方向發(fā)展。彩信手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)將把傳統(tǒng)媒體與企業(yè)更加緊密地結(jié)合在一起，使得媒體的各種信息準(zhǔn)確投放，營銷效果倍增。作為手機(jī)報(bào)代表的增值業(yè)務(wù)正迅猛發(fā)展，增值服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新步伐不斷加快，手機(jī)報(bào)營銷也是一對一的精準(zhǔn)營銷。